Come diventare un content strategist

hombre hablando con cascos

Mentre il mercato diventa più disordinato e la concorrenza si fa più serrata, sta diventando più evidente che i marketer B2B devono cambiare il focus della loro strategia per attrarre e costruire la fiducia dei potenziali clienti.

Una strategia basata sui contenuti sta diventando rapidamente la nuova espressione del marketing e i dipartimenti di marketing di molte organizzazioni stanno già implementando strategie di contenuto nei loro piani di marketing.

Un content strategy manager, o content strategist, supervisiona la pianificazione, lo sviluppo e la gestione del contenuto informativo prodotto da un'organizzazione. Prende in considerazione ciò che il contenuto è, ciò che può essere, e come curare il contenuto in modo che comunichi i valori chiave dell'organizzazione.

Cos'è una strategia guidata dai contenuti?

Una strategia basata sui contenuti consiste nel raccontare la storia del tuo marchio in un modo convincente che offre valore ai tuoi potenziali clienti, costruisce la loro fiducia nel tuo marchio e li spinge a interagire con il marchio. La strategia dei contenuti consiste nell'essere discreti, cioè non nell'urlare il tuo marchio, ma nel fornire informazioni che offrono valore e illustrano che il tuo marchio è quello che dice di essere.

Una strategia guidata dai contenuti consiste nel raccontare la storia del tuo marchio.

Una strategia basata sui contenuti sta diventando rapidamente la nuova espressione del marketing e i dipartimenti di marketing di molte organizzazioni stanno già implementando strategie di contenuto nei loro piani di marketing.

Perché c'è uno spostamento dell'attenzione verso una strategia orientata ai contenuti?

I vostri clienti e potenziali clienti stanno ora guidando la conversazione. Attraverso l'uso dei motori di ricerca sono in grado di essere mirati con il tipo di informazioni che stanno cercando, filtrando tutti i contenuti irrilevanti. Questo significa che il semplice "vendere" al tuo pubblico di riferimento non avrà più tanto successo perché hanno l'opportunità di esplorare il mercato in modo più approfondito.

Vantaggi di una strategia basata sui contenuti 

  • Aumenta il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca
  • Più visitatori al tuo sito web o blog
  • Aumenta i tweets e i 'Mi piace'.
  • Aumenta l'acquisizione di clienti
  • Consapevolezza del marchio
  • Costruisce la fiducia e la lealtà nel marchio

Canali per guidare la vostra strategia di contenuto

  • Sito web - articoli, comunicati stampa
  • Social media
  • Blog di settore
  • Casi di studio dei clienti
  • eNewsletters
  • Video
  • Whitepapers
  • Aggiornamenti del settore
  • Eventi

Di quali competenze hai bisogno?

Un content strategist è un ruolo veloce e importante, poiché rappresenta la voce e l'immagine di un marchio, guidando la comunicazione con ogni parola e immagine.

Le capacità di comunicazione altamente sviluppate sono un must, con la capacità di sviluppare una strategia chiara per ispirare e coinvolgere il pubblico; devono ideare e implementare miglioramenti alle migliori pratiche, strumenti e processi. Le decisioni devono essere basate su metriche credibili e analisi ben ragionate. Dovrebbero avere una forte comprensione dei loro utenti/consumatori, e come anticipare i loro bisogni comprendendo i comportamenti.

Cos'altro è richiesto per diventare un content strategist?

Un content strategy manager di solito ha una laurea o un master in una disciplina della comunicazione o dei media, o una vasta esperienza di editing online e/o di strategia dei contenuti.

Dato che le strategie basate sui contenuti diventano sempre più importanti, si sta creando una nuova generazione di marketer - il content strategist. Tuttavia, i marketer generalisti avranno ancora bisogno di aggiornarsi e di avere una comprensione delle tecnologie emergenti e di come usarle per consegnare la storia del marchio al mercato, poiché sarà anche parte del loro lavoro aiutare a lanciare queste strategie.

 

 

 

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